北美上映十天的时候，汽车总动员的北美票房不到1亿万美元，但北美周边产品和迅速谈判的几项周边授权，已经为相对论娱乐带来超过1亿美元的收入，而且这面成极低，利润率惊人。
随着影片在海外上映，球票房好不到亿美元，线下的各种收入却先一步突破了亿。
这部动画长片的各种周边，正在以不可思议的速度，席卷北美乃至整个西世界。
当然，这次慷慨解囊的不再是女孩，而是男孩们。
各种汽车周边，吸引住了男孩们的眼球，让他们纷纷解开腰包。
这可以算是好莱坞历史上非常奇特的一部电影了，影片刚上映不久，衍生品的销售就完超了票房。
幸好整个相对论娱乐在罗南的决策下，提前做好了准备，才能将一部动画电影的衍生价值发挥到极限。
与以往动画电影周边，总有相当多女性消费者不同，汽车总动员的消费者绝大多数都是男性，这一点早在使馆影业和相对论娱乐的预期之内，无论是产品还是营销策略，也都完偏向于男性。
如果“迪士尼的公主电影周边是女孩们的最爱”，相对论娱乐就是要把汽车总动员打造成男孩们最喜欢的电影周边。
为此，相对论娱乐和皮克斯工作室早早就做好了准备，汽车总动员刚在北美上映，就开始筹备影片的衍生剧目，毕竟以各项周边收入的发展趋势，可以预期的利润实在太过惊人了。
这部动画长片创造的是一个属于汽车的世界，第一部只是展示了这个神奇的汽车世界的“冰山一角”，还有太多内容等待发掘，汽车世界里可以发生太多故事，这些故事都会与汽车总动员紧密相连。
除此之外，作为除了闪电麦昆外最受欢迎的玩具，皮克斯工作室会为拖车板牙制作一个独立的短片系列，如同变形金刚动画片之于变形金刚，动画短片针对的就是周边市场。
顺理成章，汽车总动员自然而然进入了日程。
皮克斯工作室会抽出一个团队，专门制作这一系列的续集。
旗下动画长片收入的多少，也直接关系到工作室的项目预算。
罗南考虑到汽车总动员想要上映还需数年的等待，周边产品销售经过一个高峰之后，势必要逐步放缓的情况，决定让皮克斯工作室打造rsn系列动画短片。
这也符合奈飞的需求，一个在奈飞流媒体平台播出的汽车总动员电视系列动画片，初步计划有三季，将贯穿等待汽车总动员上映的三年时间。
这些短片里肯定会出现一些新的角色，扩大汽车总动员的明星阵容，罗南也计划将rsn独成一派，建立了处理相关工作的汽车总动员工作室，专门推动周边产品销售。
过往，相对论娱乐任何动画项目，包括猪佩奇在内，都没有享受过这种待遇。
汽车总动员线下各种渠道的收入增长速度太快了，它在周边衍生品上面爆发出的威力，也超过了好莱坞过往所有动画长片，乃至真人电影。
目前球周边销售收入最高的影片是星球大战系列。
限于年代和星球大战：新希望刚上映时遭受的冷遇，乔治卢卡斯的这部科幻大作的周边衍生品销售，上映后同期肯定比不上汽车总动员。
另外一个周边销售收入的巨头电影系列是哈利波特，哪怕几年前哈利波特与魔法石上映即席卷英美乃至世界，同期周边收入比起汽车总动员，仍然差一大截。
球票房还没有超过两亿美元，相对论娱乐的线下周边和衍生品收入，率先突破了两亿美元。
票房还有各个环节的分成，最终能到相对论娱乐手里的数字，总体到不了球票房的三分之一。
但周边的利润率高到吓人。
只要能看到获得高额利润的可能，像相对论娱乐这样庞大的商业集团，就会像滚滚洪流一样，碾过所有的障碍，以实现利益最大化。
除了正规的商业手段外，宣传炒作必不可少。
六月中旬，相对论娱乐一纸诉状将一个位于城瓦伦西亚的工作室告上了法庭，起诉对恶意注册汽车总动员的相关域名，并且在络上面违规使用闪电麦昆等一些列角色的形象做商业宣传。
汽车总动员火热的周边销售并不是什么秘密，来就被很多媒体关注，这场诉讼案的出现，为大报和络媒体提供了极好的炒作嘘头，这不过就是为了继续保持热度采取的众多宣传手段之一。
当然，宣传推广和营销收入，部是相对论娱乐和使馆影业考虑并且实施的计划，皮克斯工作室除了配合宣传之外，基不会参与其中。
从最早拿下皮克斯工作室，到汽车总动员周边大卖，罗南的思维一直非常清晰，皮克斯工作室在制作电影时不用考虑电影创作以外的任何事。
罗南对包括约翰拉塞特在内的皮克斯工作室管理层过一句话：“如果我们能制作出优秀的动画电影，就可以让售卖机器保持永动！”
关于这点，皮克斯工作室做的无疑非常成功。
而且皮克斯工作室几乎做到了另外一点皮克斯的电影没有特定的观众群体，好的电影应该不分成人和孩子。
如今的相对论娱乐，旗下电影项目的收入，来不依靠票房，连收入的占比也在逐年缩，依靠集团公司庞大的衍生品产业链，各种线下周边衍生品和授权收入剧增。
电影项目的影院放映和播放，来朝着长篇广告的向转变。
到了上映的第三周，汽车总动员的各种周边产品，不仅摆满了相对论娱乐和合作伙伴的渠道，连亚马逊、沃尔玛和迪士尼品店的渠道都打通了。
任何人打开奈飞络由业务进一步拓展的影视娱乐产品平台，都能看到超过种汽车总动员衍生品在络上销售。
到为庆祝节日用的气球，大到睡觉时所用的三件套，闪电麦昆与它的伙伴们涵盖了朋友日常生活的面面。
就连闪电麦昆版的亲子装都有。
在相对论娱乐的开发下，无论是爸爸、妈妈还是孩子，汽车总动员为整个家庭中的所有成员准备了相应的衍生周边。
所以，汽车总动员能够爆发出如此巨大的市场能量，也就不奇怪了。
北美以外的地，影片的票房和周边反响也相当不错，球票房顺利超过亿美元，周边产品源源不断售出。
与此同时，汽车总动员也进入了太平洋对岸的市场。
但跟过往的皮克斯动画长片一样，票房反响平平不，很多影院大力引进的正版周边也销量无几。
可以，汽车总动员即没有通过动画敲开电影市场的大门，同时也并没有在儿童衍生品市场引起热潮。
这边引进的正版周边以汽车玩具为主，其中销量最高的，莫过于朋友们可以非常便拿在手上把玩的合金车系列玩具了。
但单款最低5元到元的售价，对于这个年代的消费者来，真的是一笔不菲的支出。
汽车总动员在球范围内能凭借相对论娱乐成熟的产业链大赚特赚，但具体到太平洋对岸的市场，衍生品销售额数倍于动画电影票房收入的这一美好梦想，根难以实现。
六月份的第三个周末，由于没有占据绝对优势地位的大制作上映，北美电影市场有多部大中型制作集体抢滩登陆，希望能借用这个空隙，抢到登上北美票房榜制高点的机会。
新线影业的尖峰时刻3，环球影业的我盛大的同志婚礼，还有相对论娱乐的泰迪熊。
大概受到这个暑期档票房一片火热的影响，三部大规模开画的影片各自都表现不俗。
成绩最差的我盛大的同志婚礼，首周末三天也有341万美元进账。
作为续集片的尖峰时刻3，北美开画周末更是拿到了53万美元。
但这样的成绩，仍然无法坐上北美票房榜冠军的宝座。
出乎所有人的预料，这周末的票房冠军被詹姆斯弗兰科和一只超级黄暴的玩具熊抢走了。
泰迪熊力压所有竞争对手，北美开画三天，就拿到了5544万美元！
由于影片的制片成只有35万美元，这样的票房完可以用大爆来形容。
这只披着萌物外皮的泰迪，爆粗口抽大烟又举止下流，真真的是超级毁童年毁三观的作品。
即便是在好莱坞，像泰迪熊这样，一心走着要颠覆观众回忆的电影也是少之又少。
那些看到片名以为是儿童片的，绝对会走错片场。
谁能想到这样一部黄暴流氓片能够如此大卖？
或许，每个男人的心里，都有一只泰迪。
也或许，观众习惯了看那些猫猫狗狗式的合家欢喜剧，厌烦了那些毛绒玩具为主角反串的所谓成长故事，于是当一个喜欢爆粗口，喜欢竖中指，喜欢泡妹纸，喜欢吸大麻的泰迪熊活灵活现得出现在眼前的时候，仿佛集体被点中了高超穴。