() 在定位:有史以来对美国营销影响最大的观点一问中，对广告语有这样的解释，广告不是辩论，广告是一种诱惑。水印广告测试 水印广告测试 简单来，广告不是要你改变人们什么观点，因为一般而言，人们只会选择相信，自己愿意相信的事情。 毛乐乐整理着讨论的创意，比如:百世泉，不出百世的经典山泉。 再比如:我们用百世为你锻造，您一生信赖的泉水。 这些，感觉都还不错，但都纷纷被毙掉了，百世泉是新能源集团新出产的一款高端矿泉水，一瓶四百五十毫升，价格十七块，走的是品路线。 有的时候，著名的广告语，几乎是贯彻这个商标，比如“不是所有牛奶都叫特仑苏”，还有“德芙纵享丝滑”等等，看上去只是几个字，但可能一个个公司的团队，想这几个字，都是几个月的努力。 丝毫不夸张，比如耐克的一句经典广告核心，“炼”端端的一个字，但却是三个广告设计公司，在年整整一年，推出的案。 当然一个好的广告并非是靠广告词，但一切都是依据广告词建立的，比如德芙的广告，无论拍多少次，还是展现巧克力犹如丝绸般顺滑。 车子、运动鞋等，更是如此，所以是广告词，也是广告案的核心，马虎不得，自然是一个字一个标点符号都要扣。 [我们用百世为你锻造，您一生信赖的泉水。] [我用百世为您锻造，一生信赖的泉水] [我们用百世之心，为您锻造。] 一句话的版都有二十多个，毛乐乐觉得，给百世泉的广告，应该简单有逼格一点，比如“百世泉，一百世”或者是“泉，百世锻造”，甚至可以更简单“泉，百世”，毕竟这么贵的矿泉水，根用不着太多浮夸的西，价格的逼格在那里，同样新能源公司的宣发渠道也在那里。 当然毛乐乐也只是随便想想，毕竟她现在还是实习生，还只是策划部的实习生，策划部要做的事情，就是等创意部的人确定核心，然后来讨论策划案。 根负责的就不是一块，毛乐乐将所有西，都整理成子，洗漱完睡觉。 翌日。 告别了昨天的乏惫，新的即将到来，毛乐乐对着镜子完那句口头禅，出门上班。 或许是昨天买“一皇”的股票赚钱，今天的老板依旧很开心，虽没有给毛乐乐多加两个煎饺，但也是开心的打招呼。 来到公司，做着自己的事，她看见昨天买咖啡的姐姐同事，惊魂未定的跑回来，咕咚咕咚喝了两口水，有点被吓到了。 “姐姐怎么了？”毛乐乐问。 “刚才我在休息间泡杯咖啡，遇到我们创意总监了。”姐姐同事道。 这很正常，虽公司是租下了这写字楼的三层，但创意部和策划部是一楼的，而休息间是公共的，所以碰见创意总监也没有什么奇怪的。 肯定还有后续，毛乐乐继续听着。 “然后尴尬的相互问了一声好之后，总监突然问我，对昨天百世泉的广告台词有没有什么创意。”姐姐同事道:“把我吓了一跳，直接了昨天讨论的，就挺好的。” “创意总监然后哦了一声，就没话了，我咖啡都没喝就回来了。”姐姐同事道。 毛乐乐点点头，想不到创意的人，经常会找不相干的人问问，寻求一些灵感，这非常正常的。 上班时间来到下午，创意总监再次开会，今天的任务有两个，白白自行车的广告核心已经做出来了，作为企划风格这是需要交给策划部的。 还有就是昨天百世泉，创意部的人又开始了头脑风暴，其实这个时候策划部的人，几乎是插不上什么话的，之所以会让策划部的人一起开会，主要原因是广告核心出来了，就是创意部和策划部交接，两个部门的联系性非常强。 所以，还是让策划部看到，创意部讨论的过程，这样在策划途中也没有阻碍。 经过三个时的大论战，会议室里面的人，一个一个去厕所，都分别去了一轮了，在紧张的时候，就特别想上厕所。 毛乐乐都有点累了，吸了一口气不敢怠慢。 “策划部的，对这次百世泉有没有什么想法。”创意总监突然。 策划部的人你看看我，我看看你，这突然一问，还是头一次，没有经验，所以一时间场安静。 “咳咳，有什么想法就，给总监一点想法。”策划部部长出言，毕竟这样沉默着也不好。 又经过一段沉默，在策划部部长鼓励的眼神下，毛乐乐举手道:“总监还有部长，我有一点想法。” “什么想法。”创意总监道。 “我觉得广告词用:泉，百世就很好。”毛乐乐了三个字的广告词。 创意总监却眼前一亮，好像想到了什么，这个时候也不管是不是实习生了，道:“为什么用这样广告词，你的想法。” “我昨天回去的时候去超市看了看，百世泉矿泉水的外包装就是黑白两种颜色，很冷很克制，所以我觉得可能简单客户那边就满意，好像泉，百世这样的广告台词。”毛乐乐有点怯场，但还是讲自己的想法尽数讲解了出来。 “对，不用太复杂。”创意总监好像北打开了一扇新的大门，突然就想到了一个不错的核心，激动的道:“记下来:泉，锻造百世。” 创意部的人连忙记录，而总监灵感如泉涌，个不停:“的确不需要太多来标榜矿泉水身，只需要阐述矿泉身优势，而这款矿泉水之所以卖如此贵，是因为它都水来源，是一个百年的山湖，水的确是百世自然锻造。” 紧接着创意总监又提出了策划广告的风格以及核心，这些是策划部的需要记下来，毛乐乐写字很快，唰唰的。 又过了半时，会议结束。 “乐乐不错啊，看来你转正是手到擒来了。”姐姐同事道。 “真的？”毛乐乐开心的确定。 “当然是真的，没看见在会议上，我们部长很欣赏的看着你吗？”姐姐同事肯定道。 毛乐乐傻乐的回到自己座位上，乐了一会收到了一个短讯。
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